A campanha de segurança rodoviária “Por Aqui, VaiBem – Tranqüilidade e segurança na ida e na volta” chega à segunda edição, com veiculação a partir de domingo (22). A ARTESP (Agência de Transporte do Estado de São Paulo) e as 12 empresas do Programa de Concessões Rodoviárias do Estado de São Paulo (entre elas a Intervias – Concessionária de Rodovias do Interior Paulista, que administra trechos de sete rodovias da região Centro-Norte do Estado), responsáveis pela iniciativa, aproveitam o período de férias, em que o tráfego nas estradas aumenta cerca de 30%, e lembram aos motoristas que eles também devem prevenir acidentes. As peças incentivam a adoção de cinco atitudes: revisar o veículo, usar cinto de segurança, colocar as crianças no banco de trás, obedecer aos limites de velocidade e, para os motoqueiros e caronas, usar capacete.
De acordo com o relatório da ADAG, agência de publicidade que atende à ARTESP, a edição anterior atingiu mais de 7 milhões de pessoas. A campanha chegou a ser indicada ao Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Social na Propaganda, da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Nesta edição, serão 34 inserções na Tv, 4.968 em rádio e dois anúncios de página dupla em revistas semanais. Além de 701.000 folhetos e adesivos, que serão distribuídos nas praças de pedágio, e sete modelos de faixas colocadas ao longo das rodovias. “Como ouvir rádio é uma prática comum dos motoristas, reforçamos a veiculação nessa mídia”, diz Renata Christovam, gerente de marketing.
A campanha é uma das medidas adotadas pela ARTESP com a finalidade de reduzir o índice de mortos nas rodovias concedidas. Comparados os números nos meses de janeiro e fevereiro de 2004 em relação ao mesmo período de 2005, início da campanha anterior, houve redução de 14%. “Esperamos conscientizar os motoristas da sua importância na prevenção de acidentes. A ARTESP e as concessionárias vêm trabalhando com bons resultados nas questões ligadas à engenharia. As rodovias concedidas de São Paulo estão em excelentes condições e são as melhores do país, de acordo com a última pesquisa da CNT (Confederação Nacional dos Transportes)”, diz Ulysses Carraro, diretor geral da ARTESP.